- Dzień dobry. W związku z tym, że jutro rano służby mundurowe wzywają mnie na obowiązkowe szkolenie obronne do Warszawy, nie będę mógł uczestniczyć w sesji Rady Miasta, a tym samym zabrać głosu w dyskusji. Niedziela to dobry czas na chwilę spokoju i refleksji. A wiem, że Państwo zawsze z uważnością i wielkim namysłem wsłuchujecie się w to co przekazuję. Zatem, pozwolę sobie zabrać głos i odnieść się do przedstawionej kilka dni temu strategii i logotypu, które wywołały gorącą dyskusję i tyle emocji. Ich poziom, niestety - muszę z przykrością stwierdzić – pozostawia wiele do życzenia. I nie mam na myśli konstruktywnej krytyki, bo taką zawsze przyjmuję jako formę dobrej dyskusji.
Z gustami się nie dyskutuje. I to jest fakt. Jedni chcą w mieście więcej zieleni i spokojnej przestrzeni, inni stawiają na nowoczesne inwestycje, atrakcje turystyczne, jeszcze inni chcieliby więcej głośnych koncertów z decybelami. Podobnie jest przy wprowadzaniu logotypu dla miasta. Dla jednych ważny jest kolor, inni wolą formę, ktoś zwraca uwagę na symbolikę. Logo, nowoczesne i minimalistyczne czy tradycyjne z naszymi oczywistymi symbolami: ratusz, kamienice, herb...
reklama
Przy zmianach identyfikacji wizualnej zawsze pojawia się dyskusja: jedni mówią „świetne i nowoczesne”, inni „nie oddaje ducha miasta”. Taki dylemat miałem i ja.
Każda zmiana niemal zawsze wywołuje obawy. To, co znamy jest dobre, bo znane i nasze. To co nowe: złe, gorsze, zbędne – bo nieznane.
Niewielu z Państwa pewnie pamięta, ale gdy 10 lat temu wprowadzano logo "Zamość Twierdza Otwarta", to też w odbiorze wielu był wielki skandal. Wówczas mało komu się to logo się podobało. - Po co je zmieniać, przecież „Zamość Miasto Idealne” było dobre - słyszeliśmy. Wykreowane za prezydentury Marcina Zamoyskiego było w przestrzeni zamojskiej kilkanaście lat, więc już było znane.
reklama
Odnoszę wrażenie – i tu nie mam na myśli tylko kwestii logo - mamy w mieście wielu „specjalistów” dosłownie od wszystkiego.
Nagle każdy zna się na medycynie, oświacie, na grafice, wychowaniu, na inwestycjach. Każdy wie lepiej jak zbudować nową drogę, ile ona powinna kosztować, dlaczego ta a nie inna. „Specjaliści” tak ochoczo kreują opinie dosłownie o wszystkim co robimy, albo czego nie robimy w mieście.
Fachowców od pisania – najchętniej w Internecie, często anonimowo - mamy armię. Jednak, gdy przychodzi do zaproponowania konkretnych rozwiązań czy wykonania… wycofują się, znikają, milkną. Pominę formę i charakter tych wypowiedzi w sieci...
reklama
Ja sam – zawsze to podkreślam - nie znam się na wszystkim, tym bardziej na grafice, dlatego polegam na opinii i pracy ludzi, którzy są profesjonalistami i specjalistami w swojej dziedzinie. Po to są zatrudnieni w naszym samorządzie. I chętnie z ich pracy korzystam.
Dlatego o stworzenie nowego logotypu poprosiłem zatrudnionego w naszym urzędzie Łukasza Zwolana, który jest utalentowanym grafikiem, nagradzanym na wielu prestiżowych konkursach na świecie. Uznałem, że skoro mamy światowej sławy artystę – do tego Zamościanina - trzeba skorzystać z jego talentu i wiedzy. Tym bardziej, że logo stworzył w ramach swojej pracy – i wbrew licznym głosom - nie kosztowało to miasta dodatkowych pieniędzy. I będę tu bronił Łukasza Zwolana, nie tylko jako swojego pracownika, ale głównie jako projektanta i artysty.
Nie widzisz litery „Z” (jak Zamość) za pierwszym razem? Popatrz raz jeszcze, a może po raz kolejny. Pokażesz je i opowiesz o nim swoim znajomym. Zaintrygujesz, zachęcisz do dyskusji, do zatrzymania się na chwilę… I logo zwraca na siebie uwagę, wszyscy o nim mówią i szukają litery „Z”.
Ta grafika jest profesjonalna i projektowo dobra, bo ciekawa. I - tak jak całe nasze miasto - warta odkrycia. Niestety – tu trzeba przyznać – że nie przez wszystkich zrozumiała.
reklama
Zanim pokazaliśmy oficjalnie logo, poprosiłem kilku dobrych grafików o opinię. Za każdym razem była pozytywna. Obracali je, powiększali i widzieli „Z”. Jak Zamość. Ja też ją od razu dostrzegłem i odręcznie – na surowym jeszcze szkicu – narysowałem. Jak na załączonym zdjęciu. I zdecydowałem, że logo pokażemy.
Przedstawiony pomysł wywołał szeroką dyskusję i krytyczne komentarze. Krytyka jest naturalnym procesem odbioru, zwłaszcza podczas projektowania wizualnego. I niezbędna w tej dyskusji, ale jej poziom... często nieakceptowalny.
W sieci pojawiły się setki propozycji zdjęć logotypu, w większości „zaprojektowanych” przez sztuczną inteligencję w 5, 10 minut, może 15 sekund... Czy o to chodzi? Z artystyczną wizją, ani tym bardziej z odkrywaniem nie mają nic wspólnego. Pojawiające się w mediach pomysły wykreowane dalej przez Al są nieporozumieniem. Pokazują głównie to co oczywiste: ratusz z napisem Zamość. Tu nie ma nic odkrywczego.
Ktoś mnie zapytał: - Po co nowe logo? To nie jest żadem wymysł czy poprawa czegoś co jest dobre czy złe. To działanie strategiczne. I nie da się tu niczego zaprojektować bez przeczytania i zrozumienia strategii miasta. Strategia to aktualizacja wizerunku i budowanie spójności przekazu.
Została przygotowana na podstawie analiz, badań opinii turystów i mieszkańców oraz aktualnych trendów w turystyce.
W ankietach turyści odpowiadali nie tylko na pytania; z jakich krajów, miast i województw przyjeżdżają, na ile dni, dlaczego wybierają Zamość, ale też wskazywali czego oczekują, jak i czym powinniśmy zachęcić do odwiedzania Zamościa. Co więcej, to turyści ocenili z czym kojarzy im się nasze miasto. Zamość kojarzy im się przede wszystkim z UNESCO, Miastem Idealnym i Padwą Północy. Praktycznie wcale nie wymieniana była Twierdza Zamość. Co to oznacza? Odpowiedź jest jednoznaczna: po 10 latach potrzebna jest zmiana. To właśnie pokazuje strategia, do której trzeba dopasować logo. I najważniejsze, logo to nie jest herb miasta, jak czytałem. Herb miasta jest zawsze taki sam.
Faktem jest, że logo wywołało kontrowersje. Słyszę i czytam, że mieszkańcom się nie podoba. Właścicielem herbu, jak i samego logo, nie jest ratusz, prezydent czy radni. To dobro wspólne wszystkich Mieszkańców. Uważałem – i wciąż tak sądzę - że prezydent i radni wybierani są przez Mieszkańców i to oni decydują o kierunkach rozwoju naszego miasta.
Skoro jednak Mieszkańcy tak szeroko i emocjonalnie podeszli do sprawy logo, więc rozumiem, że chcą się włączyć nie tylko w dyskusję, ale też mieć realny wpływ na jego wybór. By było szeroko zaakceptowane. W takich sytuacjach zawsze potrafiłem zrobić krok w tył. Tak też zrobię.
Dodam, że wcześniej – zanim logo pokazaliśmy Państwu - poprosiłem radnych o spotkanie, by przedstawić im strategię, grafikę i zaprosić do dyskusji. Niestety, tylko troje radnych znalazło czas, by się spotkać. Rozumiem, że skoro wokół logo pojawiły się tak ogromne emocje, teraz zechcą włączyć się do konstruktywnej i dobrej dyskusji.
Zatem, jeżeli radni miejscy zgodzą się, by przeprowadzić konkurs na stworzenie logo do strategii, to taki konkurs ogłosimy. Każdy będzie mógł zaproponować swój pomysł i przesłać propozycje.
Powołana komisja wybierze kilka najlepszych prac, które będą przedstawione opinii publicznej i poddane głosowaniu przez powołaną komisję składającą się z artystów, ludzi kultury, ale też przedstawicieli radnych i pracowników urzędu. Wybrane zostaną 3 najlepsze prace, a pierwsze miejsce stanie się nagrodzonym logo miasta. Proszę tylko wierzyć, że nie będzie to takie proste. Bo znów ruszy dyskusja, pojawią się emocje i znajdą się „specjaliści od wszystkiego”…
Jak Państwo wiecie, zawsze staram się pytać, Wasze zdanie jest dla mnie bardzo ważne. Pytam często o inwestycje, o nowe barwy autobusów, o drzewa, zieleń... i wszystko to co może być istotne w podejmowaniu decyzji.
W przypadku logo – jeszcze raz podkreślę - uznałem, że nie ma potrzeby pytać, bo ono nie wpływa bezpośrednio na życie Mieszkańców. Dobrze zaprojektowany system identyfikacji wizualnej działa latami jako długofalowa promocja i marketing miasta, często w sposób niezauważalny dla odbiorcy, ale działa. Działa na nowego turystę, ale też na przyszłych inwestorów - a przecież tych wszyscy chcemy i poszukujemy.
Zdjęcie ratusza czy twierdzy w logo jest pięknym symbolem, ale czy trafionym? I czy mówi, że nasze miasto jest nowoczesne i nastawione na rozwój? Mówi tylko: „Przyjedźcie, bo mamy ładną Starówkę”.
Warto oddzielić emocje od wiedzy. I nie wystarczy człowieka zwyzywać w sieci, opluć czy obrzucić błotem, bo sobie na to absolutnie nie zasłużył. Łukasz Zwolan pamiętaj: masz w nas zawsze wsparcie.
Warto być przyzwoitym, choć nie zawsze się to opłaca – opłaca się być nieuczciwym, ale nie warto.
Pozdrawiam wszystkich. A jeśli tak zdecydują wybrani przez Państwa radni, ogłosimy konkurs na nowe logo miasta. I stworzymy je razem - wyjaśnia prezydent Rafał Zwolak.
Komentarze (0)
Wysyłając komentarz akceptujesz regulamin serwisu. Zgodnie z art. 24 ust. 1 pkt 3 i 4 ustawy o ochronie danych osobowych, podanie danych jest dobrowolne, Użytkownikowi przysługuje prawo dostępu do treści swoich danych i ich poprawiania. Jak to zrobić dowiesz się w zakładce polityka prywatności.