O nowej strategii promocyjnej mówili dzisiaj (25 marca) podczas konferencji prasowej Rafał Zwolak, prezydent Zamościa, Joanna Liberadzka-Duras, dyrektor Biura Informacji Turystycznej i Promocji Miasta Zamość, a także Łukasz Gajdecki, dyrektor Wydziału Kultury i Sportu Urzędu Miasta Zamość. Przekazali dziennikarzom, że dokument został przygotowany w celu opracowania spójnego, nowoczesnego programu promocji turystycznej Zamościa, opartego na rzetelnej diagnozie, wypracowanej wspólnie z przedstawicielami Miasta i lokalnymi interesariuszami.
Zakres prac obejmował: analizę dotychczasowej komunikacji i działań promocyjnych, badania opinii turystów i mieszkańców, identyfikację trendów oraz opracowanie głównej idei komunikacji, planu działań promocyjnych i systemu koordynacji wdrażania programu.
Zamość. Idealny, by... -poczuć gościnność -doświadczać wspólnych chwil -zwolnić -odkrywać regionalne smaki -zachwycać się kulturą
- Dotychczasowe narracje – „Miasto Idealne" czy „Twierdza Otwarta" – nie tworzyły emocjonalnego powodu do przyjazdu. Opisywały dziedzictwo, ale nie odpowiadały na współczesne potrzeby turystów: przeżycia, estetykę, aktywność, slow life i możliwość „zanurzenia się" w miejscu. Aby wydłużyć pobyty i wzmocnić rozpoznawalność, marka musi pokazywać Zamość jako miasto do doświadczania, nie tylko oglądania - tłumaczą urzędnicy.
Nowa identyfikacja wizualna nawiązuje do najważniejszych atutów Zamościa – harmonii architektonicznej, renesansowego układu urbanistycznego oraz bogatego dziedzictwa kulturowego. Hasło „Zamość. Idealny." odwołuje się do idei miasta idealnego, według której zostało zaprojektowane historyczne centrum Zamościa, a jednocześnie podkreśla współczesne walory miasta jako miejsca atrakcyjnego do odwiedzania, wypoczynku i życia. Elementem opracowanej identyfikacji wizualnej jest logo nawiązujące do herbu Jelita rodu Zamoyskich. Logotyp przedstawia trzy groty włóczni, będących jednym z najważniejszych symboli związanych z historią miasta. Nowe logo i hasło będą stopniowo wdrażane w materiałach promocyjnych, działaniach marketingowych oraz komunikacji miasta. Stanowią one spójny element budowania nowoczesnego wizerunku Zamościa – miasta o wyjątkowej historii, które konsekwentnie rozwija swoją ofertę turystyczną i kulturalną. Pierwsze gadżety reklamowe Zamościa są już gotowe. Zaprezentowano je w środę na konferencji prasowej. Nowe logo umieszczone zostało m.in. na torbach, brelokach i kubkach.
Strategię opracowała warszawska Fundacja Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc. Prace nad dokumentem koordynował jej prezes Adam Mikołajczyk- ekspert ds. marek destynacji turystycznych, zrównoważonego rozwoju produktów turystycznych oraz innowacji i kompetencji kadr. Posiada ponad 20-letnie doświadczenie doradcze dla miast oraz instytucji centralnych w Polsce i za granicą. Współtwórca pierwszych strategii brandingowo-turystycznych dla wielu regionów. Realizował projekty szkoleniowo-doradcze dla Oxford Union Center, City Nation Place Conference w Londynie oraz miast w Rumunii. Dwukrotny laureat wyróżnienia w konkursie im. Mieczysława Orłowicza za promocję polskiej turystyki.
Komentarze (0)
Wysyłając komentarz akceptujesz regulamin serwisu. Zgodnie z art. 24 ust. 1 pkt 3 i 4 ustawy o ochronie danych osobowych, podanie danych jest dobrowolne, Użytkownikowi przysługuje prawo dostępu do treści swoich danych i ich poprawiania. Jak to zrobić dowiesz się w zakładce polityka prywatności.